”女の子らしく”と言われたら、どう感じますか?女の子らしさを再定義しよう

      2015/03/07

P&GのCM 画像:http://web.peanutlabs.com/

アメリカで開催されるNFLの優勝決定戦「スーパーボウル」は、最も高い視聴率をとることで有名です。

スーパーボウルのハーフタイムショーは世界的に注目され、そのスポンサー料も世界最高峰レベル!それでもグローバル企業はここぞとばかりにCMを放映します。

2015年のスーパーボウルで放映されたCMで最も印象的だったP&GのCMを紹介します。

P&Gは、自社の生理用品「Always」をCMに採用しました。そのテーマは「#LikeAGirl(女の子らしく)」です。

Always #LikeAGirl

あるスタジオに呼ばれた人たち。

CMのディレクターが「女の子らしく走ってみてください」と言います。

出典:YouTube

そう言われると、手や脚をくねくね・・・

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「あー髪がぁ」とか・・・

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手の振りも力なく –

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この男の子はバカにしている感じ・・・

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この男性もオーバーい手脚をパタパタさせています。

そして、次に「女の子らしくケンカしてみてください」と言われます。

出典:YouTube

パンチしているようですが・・・

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ヘラヘラしみたり・・・どうもケンカしているようには見えません。

次は「女の子らしく投げてみてください」と言われます。

出典:YouTube

それ投げているのか・・・?

出典:YouTube

それ落としているだけじゃないのか・・・?

出典:YouTube

この男の子はやはりバカにしていますね。

そして、先ほどとまったく同じ質問を”女の子”にしてみます。

出典:YouTube

10歳の女の子、ダコタちゃんに「女の子らしく走ってみてください」と言います。

すると・・・

出典:YouTube

髪を乱しながら –

出典:YouTube

力強く –

出典:YouTube

自由に ー

出典:YouTube

走っています!

そして、「女の子らしく投げてみてください」と言われると ー

出典:YouTube

大きく振りかぶって

出典:YouTube

投げています。

「女の子らしくケンカしてみてください」と言うと ー

出典:YouTube 出典:YouTube

これでも喰らえ!とばかりに力強く・・・

出典:YouTube

パンチを繰り出しています。

出典:YouTube

What does it mean to you when I say run like a girl ?

「女の子らしく走る」って、あなたにとってどんな意味?

そう、女の子に尋ねると ー

出典:YouTube

It means run as fast as you can.

できるだけ速く走ること

手脚をパタつかせて、クネクネと力なく走ることではなく、「できるだけ速く走ること」がこの女の子にとっての”女の子らしさ”だったのです。

出典:YouTube

A GIRL’S CONFIDENCE PLUMMETS DURING PUBERTY.

女の子の自信は思春期に急激に落ちる。

そう、女の子はあるときを境に変わる、それが思春期だそうです。

出典:YouTube

always WANTS TO CHANGE THAT.

Alwaysはそれを変えたい。

ここにAlwaysという商品のコンセプトがあるわけです。

女の子らしさ、そして女の子らしくいることのそもそもの意味を変えたいのだ、と。

So when they’re in that vulnerable time, between ten and twelve…

10歳から12歳くらいの多感で感受性の高い時期に

出典:YouTube

how do you think it affects them when somebody uses “like a girl” as an insult ?

心ない誰かが「女の子らしく」をバカにして使っていたとしたら、彼女たちにどんな影響があるかしら?

ディレクターが冒頭の女性にそう質問をすると ー

出典:YouTube

I think it definitely drops their self-confidence.

きっと彼女たちの自信を落とすことになるわ。

出典:YouTube

and really puts them down, because during that time they’re already trying to figure themselves out.

自分たちを貶めると思う。だって、そのくらいの歳になると、人格も形成しはじめているわけで。

出典:YouTube

And when somebody says, “You hit like a girl” it’s like…

誰かが「女の子らしく打て」とか・・・

出典:YouTube

Well, what does that mean? Cause they think they’re a strong person.

そうね、それが何を意味しているのか?彼女たちは強い人間だと思っているわけで。

出典:YouTube

It’s kind of like telling them that they’re weak, and they’re not as good as them.

「お前たちは弱い人間だ、それほど良くないぞ」と言っているのと変わらないわね。

確かに、女の子が力強く走ったり、投げていたりしたときに「女の子らしく!」と言われたら、弱い人間なのだから力強くなにかをしてはいけないと思っても不思議ではありませんよね。

これまでいろいろな人たちが演じてきた”女の子らしさ”の像とは異なる力強い女性が登場します。

出典:YouTube

And what advice do you have to young girls who are told they run like a girl, kick like a girl…

それじゃあ、「女の子らしく走れ」とか「女の子らしく蹴ろ」とか言われている小さな女の子たちにどんなアドバイスをする?

出典:YouTube

Keep doing it, cause it’s working.

そのままでいい、それでいいから。

出典:YouTube

if somebody else says that running like a girl, or kicking like a girl, or shooting like a girl…

「女の子らしく走れ」とか「女の子らしく蹴ろ」とか、「女の子らしくシュートしろ」とか誰かが言ったって・・・

出典:YouTube

is something that you shouldn’t be doing, that’s their problem.

そうやる必要なんてない、そんなの関係ない。

出典:YouTube

because if you’re still scoring, and you’re still getting to the ball in time, and you’re still being first

あなたが12歳を過ぎているのにまだ得点を決めていようが、一生懸命走ってボールに追いつこうが、1番をとっていようが

出典:YouTube

You’re doing it right. It doesn’t matter what they say.

あなたが正しいんだから。誰かが言うことなんて気にする必要なんてない。

出典:YouTube

I mean, yes! I kick like a girl, and I swim like a girl, and I walk like a girl, and I wake up in the morning like a girl…

わかった!私は女の子らしく蹴るし、女の子らしく泳ぐ、女の子らしく歩いて、女の子らしく朝起きて・・・すべて思うままにするわ。

出典:YouTube

Because I am a girl.

だって、私は”女の子”だもの。私がすることはすべて”女の子らしさ”でしょ?女の子なんだから。

出典:YouTube

And that is not something that I should be ashamed of, so I’m going to do it anyway.

それは決して恥ずべきことではないし、とにかく私はそうするわ。

出典:YouTube

That’s what they should do.

それが女の子がするべきことだから。

先入観や価値観が誰かの人生を決めれるのか

女の子なら赤で、男の子なら黒。

男のくせにクヨクヨするなよ。

女のくせに料理もできないのか。

これらはジェンダーバイアスと呼ばれ、日常生活のなかでジェンダーバイアスが指摘されています。

誤解を恐れずに言うと、医師、警察官、船長、パイロットと聞いて、女性を連想するのか?

人を縛るものはジェンダーバイアスだけではありません。

人種差別も同じです。

キング牧師が「I Have a Dream(私には夢がある)」と演説してから50年以上時が経つが、人種差別が根絶されたのか。

人が生きていくなかで、人の持つ間違った考えや価値観によって、誰かの人生を曲げてはならない、そう思います。

みなさんはどのように考えるでしょうか。

 -アイディア・クリエイティブ

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