ムーブメントはこうして起こる!真の立役者は”リーダー”ではない

      2015/02/24

ムーブメント 出典:YouTube

人を動かすことはとても難しい・・・

「どうしたら商品をかってくれるのか」

「どうしたらサービスを利用してくれるのか」

「問題を解決するためにどうしたら協力してもらえるのか」

コンセプトやターゲティング、デザインからマーケティングまで綿密に企画をしてもなかなか思い通りにいかないもの。

商品やサービスの販売だけでなく、組織においても人をコントロールしてムーブメントを起こすことは容易いことではありませんよね。

そこで、多くの人を動かしムーブメントを起こす方法について興味深い動画があったので紹介します。

紹介する動画はTEDカンファレンスでデレク・シヴァーズ氏がプレゼンした「社会運動はどうやって起こすか」の内容となります。

デレク・シヴァーズ氏 出典:YouTube

TEDカンファレンスとはアメリカのカリフォルニアで開催されている、世界的なプレゼンのカンファレンスです。

TED 出典:YouTube

このTEDカンファレンスでは、学術(技術)、エンターテイメント、デザインなどの分野において社会的問題を解決するためのアイディアをプレゼンテーションします。

TEDカンファレンスでプレゼンを行った日本人もいます。

リーダーシップではない!ムーブメントを起こす火付け役とは?

動画の冒頭。半裸の男性が手足をバタバタさせておかしなダンスを踊っています。

男性がダンス1 出典:YouTube 男性がダンス2 出典:YouTube 男性がダンス3 出典:YouTube

リーダーは周りの人間から笑い者にされる勇気が必要とされる、とデレク氏は話します。

フォロワー参加 出典:YouTube

おっと!ここで肝心のフォロワーが!

フォロワーがお手本を示す 出典:YouTube

フォロワーはみんなのお手本を示し、ほかの人を動かす重要な役割があります。

リーダーとフォロワーは対等 出典:YouTube

ここがムーブメントを起こすための重要なポイントです。

リーダーはリーダーシップを行使するのではなく、フォロワーと対等な関係として接します。これが大事!

フォロワー参加 出典:YouTube

「楽しいからみんなも一緒にやろうよ!」と手招き。

このフォロワーの行動が笑い者をリーダーに変えるのです。フォロワーは指導者としての役割もあるのです。

二人目のフォロワー参加 出典:YouTube

2人目のフォロワーが!!

フォロワーとリーダーがダンス1 出典:YouTube

2人目のフォロワーも良い味だしてますw

人が増えていくことで、「なんか変なひとがいる…」から「なんか楽しそう…」と注目されはじめます。

フォロワーとリーダーがダンス2 出典:YouTube

ここでのポイントはリーダーが目立つのではなく、フォロワーにスポットを当てることです。

二人、三人と増える 出典:YouTube

2人・・・

ムーブメント形成1 出典:YouTube

そして、3人と!!

ムーブメント形成2 出典:YouTube

人が集まれば恥ずかしさはない!

ブームに乗り遅れる方が恥ずかしい!

参加しないと恥ずかしい 出典:YouTube

それがムーブメント!

ムーブメント 出典:YouTube

こうしてムーブメントが生まれます。

男性がダンス1 出典:YouTube

この男性がこのムーブメントのはじまりです。

なにか新しいことを先導していくリーダーは往々にしてまわりの人間に理解されないもの。

だからこそ、一番はじめのフォロワーがムーブメントの真の立役者となるのです。

ムーブメントの起こし方まとめ

  • リーダーとフォロワーはイコール(対等)であること
  • フォロワーはみんなのお手本を示す
  • リーダーシップではなく、フォロワーがムーブメントの火付け役となる

この動画のケースでは一過性のムーブメントですが、商品やサービスを継続的に購入させること、社会運動では継続的に取り組んでもらえること、そういった施策も重要になってきます。

ムーブメントを起こせたから終わりではなく、ムーブメントを切り口に目的を達成したり、課題を解決できるかがミッションなのです。

 -学び

  編集部のおすすめ記事

テキスト

あなたの人生を変えるかもしれない名言・格言20選

  2015/03/19   2015/03/20   学び

SUNDAYS

わずか「5日間」でワーナー・ブラザーズに買われたSFショートフィルム『SUNDAYS』がすごい

  2015/04/09   2015/04/10   カルチャー

女の子だけがわかる歌

女の子が動物になっちゃう!?男性も知っておくべき「女の子にしかわからない歌」とは

  2015/06/29   2015/07/01   学び

登美丘高校ダンス部が「HOT LIMIT」で圧巻のダンスを披露!

  2018/12/10   2018/12/11   カルチャー

Google画像検索が表現する男女不平等

男女平等の世界はまだ遠い?Google画像検索で表現された「男女不平等」

  2015/08/13   2015/08/14   学び

息子が中学受験で”全落ち”、母親がミスチルの「GIFT」に号泣した日

  2018/11/22    人生・生き方

TOYOTA G's「G’s BOOT CAMP」

クルマが女の子に恋をした!トヨタAQUAがスポーツカーに負けじと猛特訓するスペシャルムービー

  2015/09/01   2015/09/14   おもしろ・雑学

衣替えMVの女性

衣替えがしたくなる!ただひたすらキレイに服をたたんでいく女性のミュージックビデオ

  2015/03/21    暮らし

モバイル型ロボット電話「RoBoHoN」

ロボットを持ち歩く時代が来る!?シャープがモバイル型ロボット電話「RoBoHoN」を開発

  2015/10/16   2015/10/17   テクノロジー

ザ・ノース・フェイスのVRドッキリ

やっぱり現実には敵わない!?ザ・ノース・フェイスがVRよりも刺激的な体験をドッキリでプレゼント

  2015/11/09   2015/11/10   おもしろ・雑学

FIATのデジタルサイネージ

縦列駐車もこわくない!車幅間隔を教えてくれるFIATのデジタルサイネージが面倒な駐車をアシスト

  2015/06/10   2015/06/11   テクノロジー

ビリー・ビーン

弱者が強者に勝つ!新しい評価基準をつくるセイバーメトリクスとは?

  2015/02/23   2015/02/24   アイディア・クリエイティブ

シーン12

星の光と街の光 どちらが美しいんだろう・・・「光」害意識を高めるために制作された動画

  2015/04/16   2015/04/17   学び

ダン・アリエリー

私たちは何のために働いているのか?やりがいのある働き方について考えてみる

  2015/03/02   2015/03/03   ビジネス

Smoking

禁煙に絶対的な効果がある!クリエイティブで衝撃的な世界の禁煙広告20選

  2015/05/29   2015/05/30   アイディア・クリエイティブ

PR