ムーブメントはこうして起こる!真の立役者は”リーダー”ではない

      2015/02/24

ムーブメント 出典:YouTube

人を動かすことはとても難しい・・・

「どうしたら商品をかってくれるのか」

「どうしたらサービスを利用してくれるのか」

「問題を解決するためにどうしたら協力してもらえるのか」

コンセプトやターゲティング、デザインからマーケティングまで綿密に企画をしてもなかなか思い通りにいかないもの。

商品やサービスの販売だけでなく、組織においても人をコントロールしてムーブメントを起こすことは容易いことではありませんよね。

そこで、多くの人を動かしムーブメントを起こす方法について興味深い動画があったので紹介します。

紹介する動画はTEDカンファレンスでデレク・シヴァーズ氏がプレゼンした「社会運動はどうやって起こすか」の内容となります。

デレク・シヴァーズ氏 出典:YouTube

TEDカンファレンスとはアメリカのカリフォルニアで開催されている、世界的なプレゼンのカンファレンスです。

TED 出典:YouTube

このTEDカンファレンスでは、学術(技術)、エンターテイメント、デザインなどの分野において社会的問題を解決するためのアイディアをプレゼンテーションします。

TEDカンファレンスでプレゼンを行った日本人もいます。

リーダーシップではない!ムーブメントを起こす火付け役とは?

動画の冒頭。半裸の男性が手足をバタバタさせておかしなダンスを踊っています。

男性がダンス1 出典:YouTube 男性がダンス2 出典:YouTube 男性がダンス3 出典:YouTube

リーダーは周りの人間から笑い者にされる勇気が必要とされる、とデレク氏は話します。

フォロワー参加 出典:YouTube

おっと!ここで肝心のフォロワーが!

フォロワーがお手本を示す 出典:YouTube

フォロワーはみんなのお手本を示し、ほかの人を動かす重要な役割があります。

リーダーとフォロワーは対等 出典:YouTube

ここがムーブメントを起こすための重要なポイントです。

リーダーはリーダーシップを行使するのではなく、フォロワーと対等な関係として接します。これが大事!

フォロワー参加 出典:YouTube

「楽しいからみんなも一緒にやろうよ!」と手招き。

このフォロワーの行動が笑い者をリーダーに変えるのです。フォロワーは指導者としての役割もあるのです。

二人目のフォロワー参加 出典:YouTube

2人目のフォロワーが!!

フォロワーとリーダーがダンス1 出典:YouTube

2人目のフォロワーも良い味だしてますw

人が増えていくことで、「なんか変なひとがいる…」から「なんか楽しそう…」と注目されはじめます。

フォロワーとリーダーがダンス2 出典:YouTube

ここでのポイントはリーダーが目立つのではなく、フォロワーにスポットを当てることです。

二人、三人と増える 出典:YouTube

2人・・・

ムーブメント形成1 出典:YouTube

そして、3人と!!

ムーブメント形成2 出典:YouTube

人が集まれば恥ずかしさはない!

ブームに乗り遅れる方が恥ずかしい!

参加しないと恥ずかしい 出典:YouTube

それがムーブメント!

ムーブメント 出典:YouTube

こうしてムーブメントが生まれます。

男性がダンス1 出典:YouTube

この男性がこのムーブメントのはじまりです。

なにか新しいことを先導していくリーダーは往々にしてまわりの人間に理解されないもの。

だからこそ、一番はじめのフォロワーがムーブメントの真の立役者となるのです。

ムーブメントの起こし方まとめ

  • リーダーとフォロワーはイコール(対等)であること
  • フォロワーはみんなのお手本を示す
  • リーダーシップではなく、フォロワーがムーブメントの火付け役となる

この動画のケースでは一過性のムーブメントですが、商品やサービスを継続的に購入させること、社会運動では継続的に取り組んでもらえること、そういった施策も重要になってきます。

ムーブメントを起こせたから終わりではなく、ムーブメントを切り口に目的を達成したり、課題を解決できるかがミッションなのです。

 -学び

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