やっぱり見た目が大事?写真を修正して美しい広告ができるまで

      2015/04/06

Dove - Evolution 出典:YouTube

AKB48の『恋するフォーチュンクッキー』という曲は次のような歌詞からはじまります。

あなたのことが好きなのに 私にまるで興味ない
何度目かの失恋の準備 Yeah! Yeah! Yeah!

まわりを見れば大勢の 可愛いコたちがいるんだもん
地味な花は気づいてくれない Yeah! Yeah! Yeah!

好きな人が振り向かない理由を「自分が地味だから」というところに強引に持っていくポジティブさは見習いところ。

そして、好きな人が外見を重視していると決めつけていて、「(仮にそうであっても)外見を重視する人間を好きになりますぅ!?」とツッコミを入れたい人は少なくないはず!

それでも、多くの人がこの曲を歌い、この曲で踊り、みんなに愛されたのでしょう。

この曲にもあるとおり、やはり外見というのは好きになったり、手に入れようとしたくなったりと、物事を判断するのに大切な要素のようです。

広告も見た目がものを言います。なかには修正や補正がかかりすぎて「やりすぎでは?」と思われるものも・・・

The Art of Deceptive Advertising(人を騙す広告芸術)」と題された画像、こちらも面白いです。

ブロック1 ブロック2 ブロック3 ブロック4 ブロック5 ブロック6 画像:http://reviews.financesonline.com/

フォトレタッチでみるみる変貌していく広告の被写体の過程を紹介します。

マクドナルドはいかにハンバーガーを偽造しているのか

まずは「How McDonald’s fakes their food(マクドナルドはいかにハンバーガーを偽造しているのか)」という動画から。

シーン7 出典:YouTube

なぜお店で買う食べ物と広告にあるものとで見た目が違うのですか?

この質問を検証していく企画のようです。

シーン8 出典:YouTube

さっそくマクドナルドでハンバーガーを購入。

シーン9 出典:YouTube

購入したハンバーガーを写真スタジオに持っていきます。

シーン10 出典:YouTube

そして「パシャリ」。お店で買ったものをスタジオで撮影するとこんな感じです。

シーン11 出典:YouTube

次は、広告用にハンバーガーをつくって撮影していきます。

シーン12 出典:YouTube

バタースプレッダーのようなものでチーズをとかしています。

シーン13 出典:YouTube

注射器でケッチャップをうまい具合にのせています。

シーン14 出典:YouTube

完成!でも、こんなことをお店でやっていたら、行列できてしまいますよね・・・

シーン15 出典:YouTube

いよいよフォトレタッチソフトで撮影した写真を加工していきます。

シーン16 出典:YouTube

チーズの垂れ具合も調整します。ものすごく細かい・・・

シーン17 出典:YouTube

お店で買ってきたものは加工を特にしていません。両者の違いがよくわかりますね。お店で買ったものと広告のものとの違いはこのように生まれていくのです・・・

美しさのイメージはメディアによっていかに操られているのか

Doveが2007年に行った「Evolution(進化)」というキャンペーンの動画。

シーン18 出典:YouTube

スタジオに呼ばれた女性を撮影します。この写真がいかに「進化」していくのでしょうか・・・

シーン19 出典:YouTube

メイクをしていき、ヘアスタイルもセットしていきます。

シーン20 出典:YouTube

ビューティフル!はじめの写真と比べるとまるで別人ですね。

ここからフォトレタッチソフトで「美」に磨きをかけていきます。

シーン21 出典:YouTube

首の長さが変わったり、目の大きさが変わったり・・・

シーン22 出典:YouTube

こうして女優さんのような美しい女性の広告ができていくのです。

Doveの「Evolution」キャンペーンは、「あの女優さんみたいにもっと顔が小さく・・・」など、広告に惑わされず、自分らしく ありのままでいることの大切さ、本当の「美」というものを伝えるためのキャンペーンだったようです。

このような広告のつくり方はすべてではないにしても、ひとつの「真実」です。広告に踊らされず、物事の善悪を見極める審美眼を身に付けることが大切なのではないでしょうか。

 -学び

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